“He estado intrigada por esta pregunta de que si se podría evolucionar o desarrollar un sexto sentido. Un sentido que nos daría un acceso fluido y fácil a meta-información o información que pueda existir en algún lugar y que pueda ser relevante para ayudarnos a tomar la decisión correcta sobre lo que sea que nos encontremos.”
Con esta frase empieza su discurso Pattie Maes, fundadora y directora de Media Labs donde nos presenta algo con lo que muchos de nosotros hemos soñado, quizás necesitado o bien interesado.
Si bien, está en su …

Popularity: 32% [?]

Cuando las diferentes empresas se han dado cuenta de la importancia del Social Media y deciden implementarlo, se encuentran con que en realidad, no tienen ni idea de cómo hacerlo. Creen que las redes sociales son un medio de comunicación masivo cuando realmente es una plataforma para construir relaciones individuales.
No existen pasos exactos a seguir en el Social Media, y aunque hay varios libros que hablan de esto, aún es un campo muy nuevo en el que especialmente las empresas latinoamericanas no saben qué hacer.  No debemos …

Popularity: 21% [?]

Seguimos discutiendo sobre la importancia del buen uso del merchandising en el punto de venta. Anteriormente hablamos de las 3 primeras razones por las cuales debo hacer uso de un buen merchandising: porque le da vida al producto, porque incrementa el movimiento de personas en el punto de venta y porque crea un ambiente único. Ahora sigamos discutiendo las demás razones:
4. Porque es la prolongación de la publicidad: Imaginemos el caso en el que tenemos una campaña publicitaria en televisión, vallas y prensa. De tantos impactos publicitarios el …

Popularity: 22% [?]

Hace algún tiempo en Creatividad Viva lanzamos una promoción que hablaba sobre la importancia que tenía no solamente tener presencia en la Internet, sino la importancia de hacerlo bien, y bien en todo sentido. Muchas veces, lo que hacen la mayoría de las empresas por desconocimiento, por falta de presupuesto o por ambas razones, es que buscan las herramientas de “moda” (abren un blog o un perfil en una red social) sin ser lo que realmente necesita su producto o se ajusta de mejor manera a su empresa. Al final, …

Popularity: 22% [?]

La promoción de SHINE de este mes (May-Jun 09), está enfocada a ayudarte para hacer cualquier mejora necesaria a tu marca y producto para generar más ventas.
En esta época en la que los consumidores están viendo cada vez más noticias obscuras y desalentadoras, están escuchando el sonoro colapso de compañías que una vez fueron gigantes, y con su caída el cierre de puertas que se le dan a miles de empleados, se están volviendo en consumidores inseguros y  creen que deben invertir únicamente en comida y techo. ¿Qué debes hacer …

Popularity: 41% [?]

Tomado del libro “¡Cállese y venda!”, de Don Sheehan, Editorial Norma*
En sus páginas conviven consejos prácticos, recursos, y experiencias interesantísimas, con comentarios y técnicas que 20 años después de su primera edición parecen anacrónicas, y, en algunos casos, hasta humorísticas.
Los desafío a elegir cuáles de estas sugerencias pueden pasar a formar parte de sus herramientas.
!Son 162! Pero esta vez les dejamos las primeras 30.
1. Comience con una frase concluyente: “¿desearía poseer esta máquina para lavar platos?”
2. Sugiera una compra de prueba: “Compre una docena a manera de ensayo”.
3. Coloque simplemente …

Popularity: 28% [?]

Es sabido que muchas empresas han volcado su presupuesto de mercadeo a Internet en lugar de invertir en medios publicitarios más tradicionales. Muchos de ustedes que han investigado cómo hacer mercadeo en Internet, probablemente se han topado varias veces con el término “Social Media” (Medios Sociales). Pero sin duda mucha gente no sabe qué es, ni cuáles sitios web están clasificados dentro de esta categoría. Así que ¿Qué es “Social Media”?
Esencialmente, Social Media, incorpora la tecnología online con las maneras a través de las cuales las personas pueden …

Popularity: 21% [?]

De acuerdo al reporte de tendencias de 2006,  las empresas ofrecieron $386 billones de ahorro en cupones en ese año en Estados Unidos.
Ahora bien, en Latinoamérica, no es tan común el uso de cupones, pero dada la baja en la economía, bien podría ser una estrategia promocional importante a impulsar porque los cupones son una manera de mercadeo bastante económica, y genera lealtad de los consumidores.
Algunas razones por las cuales usar cupones son:
•    Incrementar el número de nuevos consumidores
•    Incrementar las ventas de un producto específico
•    Incrementar el conocimiento de …

Popularity: 30% [?]

En la vida diaria de nuestra empresa podemos observar que muchas veces no tratamos a nuestra marca de la mejor manera.  La explotamos, le  exigimos, saturamos la mente de los consumidores con ella y aún así pretendemos que sea lo suficientemente fuerte para que al momento de la decisión de compra, gane la dura pelea mental contra nuestra competencia.
Esta serie de entradas dedicadas al branding están basadas en el libro “Las 22 leyes inmutables del Branding.” Este libro fue escrito por Al Ries y su esposa Laura Ries, mercadólog0s reconocidos …

Popularity: 22% [?]

Algunas personas piensan que preocuparse por el merchandising no sirve para nada y prefieren seguir haciendo las cosas como las han estado haciendo.  Pero aquí les dejo unas razones por las cuales debemos tener un buen merchandising:

Porque le da vida al producto
Porque incrementa el movimiento de personas en el punto de venta
Porque crea un ambiente único
Porque es la prolongación de la publicidad
Porque pone el producto en manos del comprador
Porque asigna el espacio adecuado para el producto
Porque aumenta la rotación de inventario
Porque atrae la atención a productos específicos
Porque elimina stocks que …

Popularity: 25% [?]

En mercadeo (marketing) se usan varias estrategias para posicionar y vender determinado producto o servicio, y el merchandising es una parte crucial de cualquier estrategia de mercadeo. Más adelante veremos por qué.
Pero qué es merchandising… bueno merchandising puede significar diferentes cosas según su contexto, pero básicamente y en resumen es todo aquello que se hace visualmente para vender el producto o servicio más.
Visualmente significa que desde un banner hasta un llavero promocional es parte del merchandising.
Sin embargo por simple que suene, hacer buen merchandising es un arte y si no …

Popularity: 21% [?]

El objetivo del merchandising es, como lo mencionamos anteriormente, el persuadir al consumidor, a través de sus sentidos a la adquisición de “X” producto.
¿Entonces qué cosas son las que debemos hacer para tener una persuasión completa sobre una persona?  Hay varios factores a tomar en cuenta, pero especialmente 6. Los llamados 6 pilares del merchandising (según H. Salen).
Los 6 pilares del merchandising son:
1. Mercadería: ¿Qué mercadería estamos exhibiendo? ¿Productos de buena calidad, de baja calidad? ¿Productos de la temporada pasada, o de la nueva temporada? El tipo de mercadería que …

Popularity: 25% [?]

Toda compañía requiere necesariamente de un logotipo. El logotipo representa la personalidad de la empresa o el producto ante los ojos del público. Una empresa o negocio sin logotipo es una compañía que no existe. Por lo tanto, el diseño de un logotipo debe ser prioridad para cualquiera que quiera tener presencia en el mercado y quiera posicionar su marca.
El logotipo de una empresa es un buena manera de que ésta sea conocida por el público, una forma en que las personas, los clientes potenciales, tengan un punto de referencia, …

Popularity: 20% [?]