Algunas personas piensan que preocuparse por el merchandising no sirve para nada y prefieren seguir haciendo las cosas como las han estado haciendo.  Pero aquí les dejo unas razones por las cuales debemos tener un buen merchandising:

1. Porque le da vida al producto
2. Porque incrementa el movimiento de personas en el punto de venta
3. Porque crea un ambiente único
4. Porque es la prolongación de la publicidad
5. Porque pone el producto en manos del comprador
6. Porque asigna el espacio adecuado para el producto
7. Porque aumenta la rotación de inventario
8. Porque atrae la atención a productos específicos
9. Porque elimina stocks que no se han vendido bien

Me imagino que ahora estarán pensando que son buenas razones pero…, cómo el merchandising puede lograr todo esto.  Bueno, veremos una por una estas razones y cómo lo logra.

1.Porque le da vida al producto: El merchandising bien hecho, le da vida a cualquier producto. Ya sea por medio de la iluminación, una buena posición en la tienda, o bien un bonito stopper en la góndola; cualquiera de estos elementos puede hacer la diferencia entre un producto más en la tienda, o “el producto” que el consumidor quiere llevarse a casa.

2. Porque incrementa el movimiento de personas en un punto de venta:

Tengo algunos ejemplos en mente de tiendas cuyas vitrinas son más que una invitación para entrar.  Cada vez que paso enfrente de esas tiendas siento la necesidad de entrar.  Si eso es lo de afuera, quiero definitivamente ver lo de adentro! Y si adentro el merchandising es tan bueno como en la vitrina, probablemente saldré con algo de ese lugar. ¿Cuántos se sienten identificados con esta situación? ¿Cuántos quisieran incrementar el flujo de consumidores potenciales alrededor de su producto? Bueno, definitivamente es una buena razón para invertir en buen merchandising.  Este punto nos lleva también a la razón número 3.

3. Porque crea un ambiente único: El merchandising tiene la capacidad de lograr que mi tienda, o mi espacio en la góndola, sea un espacio único que el cliente puede identificar como específico de mi marca. Me atreveré a mencionar el buen trabajo que La Jabonería Galesa hace en ese sentido.  Desde que entré a esa tienda, no puedo pensar en otro lugar en donde puedo comprar un buen jabón. La experiencia creada al entrar, gracias al buen uso del merchandising, es verdaderamente única, y eso le da un excelente posicionamiento a la marca.

Hasta aquí en esta oportunidad, pero si aún no está convencido de la utilidad del merchandising, aún tenemos 6 razones más para discutir.

Acerca del Autor

Ha Escrito 28 Artículos Para Tí!

Me considero una mujer fuerte. Tengo una licenciatura en Mercadeo, y me encanta todo lo relacionado con la publicidad y el social media. Me encanta cantar, leer, ver películas y actualmente vivo en Guatemala. Trabajé durante algunos años como maestra, así que también amo la educación. Amo a Dios.

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