El Presupuesto de Publicidad
Desarrollar un presupuesto de publicidad puede ser un proceso difícil para los directivos de una empresa. Ya que en muchas oportunidades puede ser que no sepan a qué producto de los que ofrecen, desean asignar un recurso más grande para promover, es decir, ¿Cuál de los productos que ofrecen dejará mayor rentabilidad y retorno sobre la inversión?. Es por esto que asignar el presupuesto publicitario no es tarea fácil. Hay que tener en cuenta en primer lugar que el presupuesto de publicidad se debe establecer siendo congruentes con los objetivos generales de la empresa.
En segundo lugar, antes de establecer un presupuesto de publicidad, las compañías deben tomar en consideración otros factores del mercado, tales como frecuencia, competencia, temporada, moda, diferenciación de producto, mercado meta y etapa en el ciclo de vida del producto.
Una vez evaluados estos aspectos, comienza el dilema de escoger qué medios utilizar, cuáles son más efectivos, cuáles llegan de mejor manera al grupo objetivo y cuáles son económicos o “caros” pero eficientes. El problema pareciera intensificarse cuando llegan a nuestro poder todo tipo de medios y muchas veces medios en los que es muy “arriesgado” apostar.
Esta es realmente un arma de dos filos, ya que si no innovamos en los medios que utilizamos para promocionar nuestro producto, nos vamos a quedar con la misma gente a la que llega ese medio, y aunque sea efectivo puede ser que nuestro cliente siempre sea el mismo. Es por esto que es recomendable variar en la utilización de medios y asignar diferentes porcentajes del presupuesto a los mismos. En otras palabras es bueno tirarse al agua y probar un medio que no se ha utilizado antes.
Como dije antes, es un arma de dos filos ya que si ese medio no convencional resulta ser “malo” (quiero aclarar que ningun medio es malo en sí mismo, sólo no es tan funcional para mi producto) nos jalan las orejas y quién sabe hasta tengamos un pequeño “recorte preventivo” en nuestro salario, lo cual resulta a no querer probar cosas nuevas y seguir haciendo lo mismo que se ha hecho los últimos años.
Pero el mundo de la publicidad es así… hay que tirarse al agua, usar ideas nuevas, crear conceptos diferentes, usar una mezcla de medios que sea diversa y creativa.
No dejes que “El presupuesto” te limite! Usa tu creatividad y encontrarás que siempre hay nuevos medios y nuevas maneras de hacer una publicidad efectiva para tu producto.
Acerca del Autor
Ha Escrito 28 Artículos Para Tí!
Me considero una mujer fuerte. Tengo una licenciatura en Mercadeo, y me encanta todo lo relacionado con la publicidad y el social media. Me encanta cantar, leer, ver películas y actualmente vivo en Guatemala. Trabajé durante algunos años como maestra, así que también amo la educación. Amo a Dios.
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