Encuestas recientes de la empresa Deloitte muestra de compras navideñas esperadas para Diciembre del 2009 serán bajas, en comparación con la misma temporada del 2008. El estudio de Deloitte Research señala que “aunque hay indicios que sugieren que la economía está llegando al final de su días más oscuros, muchos consumidores siguen soportando la carga de la disponibilidad de crédito restringido, un elevado desempleo y las ejecuciones hipotecarias”.

Al parecer los compradores continuarán haciendo ahorros y tratando de pagar deudas. Esto factores combinados sugieren una fría temporada de fin de año para los detallistas.

Deloitte pronostica un incremento cero por ciento en 2009 en las ventas de fin de año. Sin embargo, un cero por ciento de cambio representaría una mejora con respecto a disminución de la temporada pasada de un 2,4 por ciento. Esa fue la primera caída en las ventas de fin de año según los datos del Departamento de Comercio de USA, que se llevan desde 1967.

Estas proyecciones podrían darse si los consumidores deciden gastar un poco. Ello dependerá de factores como que se mantengan los precios de la gasolina, se fortalecen los precios de los bienes raíces y el mercado de valores se sigue recuperando.

Como sigue la incertidumbre económica los consumidores probablemente procederán con mucha cautela en sus compras de fin de año. Los detallistas deberían prepararse para una temporada difícil, haciendo reajustes en sus inventarios y controlando gastos.

Oportunidades e imaginación

Pero, aun en las peores circunstancias hay oportunidades, para los que tienen imaginación y dedicación. Los detallistas pueden aprovechar el poder de las tecnologías, para atraer a los consumidores que tienen dinero y se encuentran dispuestos a gastar.

Para los que no se han dado cuenta de ello, existe una enorme proliferación de aplicaciones móviles y abundancia de redes sociales. Estas dan las oportunidades para desarrollar publicidad y crear lealtad de marca a bajo costo.

Mucho mejor lo decía Albert Einstein:

“No pretendamos que las cosas cambien si siempre hacemos lo mismo. La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países porque la crisis trae progresos. La creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera a si mismo sin quedar “superado”.

“Quien atribuye a la crisis sus fracasos y penurias violenta su propio talento y respeta más a los problemas que a las soluciones. La verdadera crisis es la crisis de la incompetencia. El problema de las personas y los países es la pereza para encontrar las salidas y soluciones”.

“Sin crisis no hay desafíos, sin desafíos la vida es una rutina, una lenta agonía. Sin crisis no hay méritos. Es en la crisis donde aflora lo mejor de cada uno, porque sin crisis todo viento es caricia. Hablar de crisis es promoverla y callar en la crisis es exaltar el conformismo. En vez de esto trabajemos duro. Acabemos de una vez con la única crisis amenazadora que es la tragedia de no querer luchar por superarla”.

Tomado de Revista Digital mercadeo.com

Acerca del Autor

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Me considero una mujer fuerte. Tengo una licenciatura en Mercadeo, y me encanta todo lo relacionado con la publicidad y el social media. Me encanta cantar, leer, ver películas y actualmente vivo en Guatemala. Trabajé durante algunos años como maestra, así que también amo la educación. Amo a Dios.

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